Tibet Travel

西藏旅游指南

西藏的户外广告

  广告,常见的几种借助表达的媒介不过有三——电视、报纸、户外广告。户外广告包括灯箱、路牌、横幅、霓虹灯、悬空气球、公车等媒介广告,因常见于街头,又俗称“街头广告”。在这三种广告媒介中,街头广告集中了电视和报纸两种媒介的优点——电视的鲜活色彩与报纸生动的文案。它是城市的一件霓裳,它的华丽程度折射出这座城市的经济、文化特点。拉萨,“城市霓裳”近几年焕发出愈来愈绚丽的色彩。

  最黄金路段:北京东路赛康百货至布达拉宫路段。该路段是城之中心,集中了数十家品牌服装店,邮局,电信局,银行,还有一座世界文化遗产——布宫,名副其实的“车水马龙”之地,广告竖在这里,是最有效果的。布宫广场的一个招位广告费一年是2万块,比其它地方高出1—4倍。最专业路段:康昂东路段。一二百米长的道路,做的几乎全是银行的广告——有农业银行的,有建行的,有中国银行的……广告内容大都是银行业务方面的,比如贷款买车呀,助学基金呀等等。这些广告整齐划一地竖立在路旁,广告内容一目了然,附近的几家大银行倒可以省了周末到街头派传单和“费口水”的劲了。

  最有创意的路段:北京东路青少年宫路段。西藏南方广告公司制作了10幅公益性质的“广而告之”,有心人可以发现中国广告做得最好的就是公益广告,它一方面可以提升企业的正面形象,另一方面由于不涉及经济利益它可以大胆构思,出来的效果自然别出心裁。像10幅公益广告中,有一幅是这样的,一个篮框里挤了三个篮球,最后打出广告词:遵守秩序,礼让为先(见左图)。这样的广告是很形象贴切的,可惜太多的广告是拿了一瓶好酒出来就直呼“好酒”,毫无悬念可言。

  最有视觉冲击力路段:朵森格路路口。这条路是拉萨有名的服饰一条街,这里聚集了赛康百货、新华商场等几家大型商场,并且林立数十家大小不等的服装店,逢周末热闹非凡。恰好该路口是十字路口,道路狭窄,巨幅的服装广告牌很容易吸引路人的目光,而且服饰广告主角均为俊男美女,更是造成了强有力的视觉冲击。

  在拉萨的街头广告中,最狂轰烂炸的广告是中国移动通信的广告,它们占领了各繁华路段和行车要道,灯柱上、候车亭、路标少有放过的;而且更换频率高,几乎每个季度“换一次血”,广告形象代言人总是挑炙手可热的当红艺人,唯一不变的是那句广告词“沟通从心开始”。

  众广告中,最让人印象深刻的莫过于布宫广场的几幅奇正药业的广告。那个扎了无数条辫子,脸上留了高原红的小女孩成了来西藏旅游的人们抹不去的“西藏印象”,它的民族象征意义远远大于广告意义。人们对这则广告的喜爱说明了一个问题,就是越是体现民族特点,所谓那种“土得掉渣”的广告越能得到人们的认可,这又印证了那句套用烂了的经典名言“越是民族的越是世界的”。




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By:Tibet Travel Date&Time: 2006-04-04 08:34:49 TOP
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